Tánatos como estrategia de campaña.

El ser humano en su simple complejidad se debate siempre en las dicotomías, empezando por lo caótico: estable e inestable. En lo claro y oscuro, grave y agudo, eros y tánatos: vida y muerte. 
 

Lo poco dialéctica que suelen ser las elecciones y el estado de vulnerabilidad que suelen producir convierte a los extremos de las dicotomías en blancos perfectos para la venta. Entre un sí y un no ¿cuántos quizás?.

Hay una pulsión en movimiento pendular cuando de elegir se trata, y lo que puede llegar a ser aún más grave: el estado vulnerable en el que se entra en ese momento de sentirse en el movimiento pendular de una elección o en los extremos de haber elegido o simplemente sentir a plenitud ese momento de estar entre dos fuerzas o entre una elegida. Porque entre el día y la noche hay una madrugada, hay un proceso consciente o inconsciente.

Una de las dicotomías madres como se les puede llamar es a la de la vida y la muerte, qué más debate que en los extremos de la existencia misma: para vivir plenamente hay que morir muchas veces, morir antes de morir.

Y es por este que Freud habla del eros como la vida, porque entiéndase a este como el amor erótico en la mitología y la consumación de este genera la vida y el tánatos que es la muerte no violenta, pero tomado como la metáfora de la muerte. 

Aun más, estar entre la vida y la muerte es una dicotomía muy general que casi todos, por no decir todos, compartimos en muchos aspectos no solo en el sentido literal, es por eso que el comercio y la publicidad se aprovecha de esto y se vuelve en algún sentido fetichista explícita o implícitamente. Y con esto me refiero a todo lo que su alrededor incluya como el amor de corazones rojos, los estereotipos del cuerpo físico, entre otras tantas cosas. 

En este sentido, el tánatos no se queda atrás, porque es la otra cara de la moneda, utilizar a la muerte y todo lo que esto incluya: enfermedades, desamores, dolores, es otro punto para comerciar.

Esto no está bien ni está mal –aquí hablando de dicotomías- esto simplemente es una realidad que puede, desde perspectivas diferentes, ser  buena o mala o simplemente un hecho casi natural de lo que a relaciones humanas se trata. 

A lo que está ocurriendo últimamente en el país no puedo estar ausente de manifestarme y es que sí, la publicidad del producto electoral del oficialismo en estos momentos se está haciendo a través del tánatos, de esa energía de luto y tristeza que causa a todos por más duro que seamos y por más opositores que seamos. Y a veces no por tristeza de quién está en protagonismo ahora, sino porque indudablemente cada quién siempre proyecta un poco de sí en lo que está sucediendo. 

De  victimario a víctima: el punto perfecto para nuestra cultura de mártires. Como dice el dicho: “no hay muerto malo ni novia fea.”

Eso que dicen en estos libros de autoayuda “no es lo que te pasa si no qué hacer con esto: llorar o vender pañuelos”, esta gente se lo ha tomado muy en serio y lo está sabiendo hacer. Y últimamente después del beso de ayer se puede decir que ahora no sólo tánatos sino eros también.